Antes do início do outono, os analistas da Business Lines, em conjunto com a varejista de moda e Tecnologia Lamoda, estudaram a estrutura do fluxo de carga e as vendas on-line. Os resultados do estudo mostraram que, em agosto, as categorias mais populares para entrega em armazéns de Marketplaces tornaram-se roupas, cosméticos, produtos de higiene e ferramentas. O crescimento das remessas para a Lamoda foi particularmente notável, com o volume de vestuário a aumentar 48% em relação ao mesmo mês do ano passado. Aumentou significativamente e envio de cosméticos, artigos de fantasia e acessórios.
Os principais remetentes de mercadorias para os armazéns do mercado são Moscou, Novosibirsk, São Petersburgo, Yekaterinburg e Krasnoyarsk. Ao mesmo tempo, as regiões receptoras mais ativas foram a região de Moscou, o Tartaristão, a região de Tula, bem como Yekaterinburg, Samara e Krasnodar. Assim, a geografia da oferta abrange praticamente todo o país.
De acordo com Lamoda, na véspera da temporada escolar, a demanda por produtos para a formação de imagens educacionais e de negócios mais do que dobrou. As vendas de roupas escolares aumentaram 122% e as encomendas aumentaram 134% em relação ao ano passado. Ao mesmo tempo, o cheque médio variou muito dependendo da categoria. Os mais caros foram os sacos do segmento premium com um preço médio de cerca de 22,7 mil rublos. Trajes infantis clássicos custaram uma média de 4,6 mil rublos. As calças, ao contrário, tornaram — se um pouco mais acessíveis-o preço médio caiu 9% e foi de 2,3 mil rublos. As mochilas, pelo contrário, aumentaram em um quarto, até 3,7 mil rublos. Os modelos mais populares eram os pretos, seguidos pelos azuis e os Cor-de-rosa.
A gama Lamoda também mostra tendências interessantes. As meninas muitas vezes compraram Camisas clássicas, calças, vestidos e vestidos de verão, e os meninos — calças, camisas e Camisetas-Polos. A atenção séria dos compradores atraiu acessórios, em particular gravatas. Jeans entrincheirados no status da categoria básica para adolescentes e estão cada vez mais incluídos no guarda-roupa obrigatório da escola.
Os estilistas observam que os adolescentes estão experimentando ativamente o estilo: escolhem peças de sotaque, acessórios e detalhes inspirados na moda dos anos 90 e 2000. Na tendência permanecem elementos Grunge, mini-vestidos, sapatos maciços e acentos decorativos brilhantes. Os itens básicos do guarda-roupa são mais frequentemente comprados no segmento de preço médio ou no mercado de massa, pois exigem atualizações regulares.
Como tal, o estudo destaca que Agosto é tradicionalmente um momento de pico de demanda por roupas e produtos para a temporada escolar e de negócios, e os mercados continuam a fortalecer seu papel em garantir que essas categorias sejam acessíveis aos compradores em todo o país.
