O Brasil tem sido um dos maiores mercados abertos para os mercados asiáticos. As importações baratas através de Shopee, Shein e Temu cresceram sem restrições até que o governo decidiu que era hora de alinhar as condições com os varejistas locais.
O imposto de 60% sobre pacotes abaixo de US.50 não é um risco teórico, mas uma norma já em vigor em 2026. Para os compradores do Temu ou Shopee Brasileiro, isso significa que um produto de US.30 agora custa US. 48. As economias em plataformas estrangeiras diminuíram drasticamente.
O programa Remessa Conforme é um mecanismo através do qual o imposto é pago no ponto de venda, mesmo antes do envio do pacote do exterior. Isso reduz os atrasos aduaneiros, mas fecha completamente a lacuna de importação "Livre de impostos" de mercadorias baratas.
O Mercado Livre usou a introdução do imposto como uma arma competitiva: reduziu o limite de frete grátis para R.19 — na verdade, zero em todo o catálogo — precisamente para interceptar compradores frustrados com o aumento dos preços nas plataformas Asiáticas. O investimento em infraestrutura do Mercado Livre no Brasil ultrapassou US.10 bilhões em um ano e meio.
Em paralelo, o Brasil está realizando uma reforma tributária: vários impostos federais e regionais são combinados em um duplo IVA — CBS (Federal) e IBS (regional). Para os comerciantes internacionais, esta é uma transição para um sistema de tributação mais transparente no destino, mas o período de transição requer a manutenção paralela dos dois sistemas.
Para as empresas russas, que consideram o Brasil como um mercado de vendas, a situação é dupla. Por um lado, um imposto de 60% sobre as importações baratas atingiu principalmente as plataformas Asiáticas com um cheque médio baixo. Por outro lado, as regras são as mesmas para todos os vendedores transfronteiriços. A entrada no mercado brasileiro requer o trabalho através do Mercado Livre ou dos operadores locais Remessa Conforme, para que o imposto seja pago corretamente já na fase de venda.
