As compras on-line se transformaram em um novo lazer nacional: os mercados superaram as plataformas de vídeo pela primeira vez em alcance diário entre os usuários da Internet russos. Essas conclusões estão contidas em um novo estudo da Agência Future Lab, que se refere à RBC.
De acordo com os dados de julho deste ano, a palma da mão ainda pertence aos mensageiros instantâneos, que atraem 77% da população todos os dias. As redes sociais ficaram em segundo lugar, com 63%. O evento histórico ocorreu no terceiro lugar do ranking: foi ocupado pela primeira vez por plataformas de negociação on-line, visitadas todos os dias por 46% dos russos. Os sites de compartilhamento de Vídeo, por outro lado, mostraram uma queda, caindo para 37%.
Esta dinâmica torna-se ainda mais significativa em comparação com o passado recente. Em dezembro de 2024, a situação era oposta: as plataformas de vídeo estavam em terceiro lugar, com cobertura de 47,9%, enquanto os mercados estavam satisfeitos com a quarta posição e 45,9%.
O paradoxo é que, ao perder o número de visitas diárias, os recursos de vídeo mantêm a liderança no grau de engajamento. O tempo médio que o usuário gasta assistindo a vídeos por dia é de 34 minutos. Isso é significativamente mais do que sessões em lojas on-line. De acordo com as Estatísticas, Wildberries gasta uma média de 16 minutos por dia, Ozon — 15 minutos. Os usuários gastam menos tempo no Yandex Market e no AliExpress — 9 e 8 minutos, respectivamente.
A tendência russa de reduzir o consumo de conteúdo de vídeo é confirmada pelos dados do grupo de publicidade Starlink. Em um ano, a cobertura média diária de serviços de vídeo diminuiu em 23%, e o tempo médio gasto em frente à tela diminuiu quase pela metade.
A principal razão para a mudança de prioridades é a transformação do comportamento do consumidor. Para um número crescente de usuários, especialmente entre os jovens, a visualização de vitrines e fitas de recomendação nos mercados tornou-se uma forma independente de entretenimento. As pessoas vão ao mercado não apenas para fazer compras direcionadas, mas também para folhear produtos, sonhar, adicionar algo às listas de desejos ou ao carrinho de compras. Como observa o chefe da TelecomDaily Denis Kuskov, no ano passado, o exército de tais compradores-visitantes cresceu 30%. É esse público que está gradualmente abandonando o hábito de passar tempo assistindo a vídeos, preferindo atividades de lazer mais interativas e personalizadas nas páginas de compras on-line.
